Egyszeri vagy havidíjas linképítés: Melyiket válasszam?

A linképítés világában két nagy tábor feszül egymásnak. Az egyik oldalon ott vannak a csábító ajánlatok: „10 garantált PR cikk”, „Egyszeri díjas linkcsomag, azonnali eredménnyel!”. A másik oldalon pedig a kitartást és elköteleződést igénylő havidíjas linképítési modellek, amik hosszú távú sikert ígérnek. Kezdő vagy akár haladó vállalkozóként is könnyű elveszni a zajban. Melyik a jó út? Tényleg elég egy egyszeri befektetés, vagy a havidíj az egyetlen út a Google csúcsára?

A helyzet az, hogy mindkét megközelítésnek megvan a maga helye és ideje, de a legnagyobb tévhit az, ha azonnali csodát várunk tőlük. Nincs olyan, hogy „gyors és olcsó” linképítés, ami hosszú távon is működik. A linképítést úgy kell elképzelned, mint az edzést. Egyetlen személyi edzés (egyszeri linképítés) hasznos lehet, hogy megtanuld a helyes mozdulatokat, de nem ettől leszel fitt. A rendszeres, tervszerű edzés (havidíjas linképítés) viszont garantáltan meghozza az eredményt, ha minden mást megfelelően csinálsz mellette.

Ebben a cikkben tisztázzuk a tévhiteket, és segítünk eldönteni, hogy a te céljaidhoz és a te büdzsédhez melyik modell passzol a legjobban. Mert a jó döntés itt forintok százezreit spórolhatja meg neked.

Lehet hatásos az egyszeri linképítés?

A rövid válasz: igen, de óriási „DE” van mögötte. Az egyszeri linképítés, például egy 5-10 cikkből álló csomag megvásárlása, önmagában szinte semmit sem ér. Olyan, mintha egyetlen vitamintablettától várnád, hogy egész évben egészséges legyél.

Az egyszeri linkvásárlás akkor lehet hatásos, ha egy komplex, folyamatos linképítési stratégia RÉSZE. Mit jelent ez a gyakorlatban? Azt, hogy mellette te vagy az ügynökséged aktívan dolgoztok más típusú linkek szerzésén is. Például:

• Rendszeresen írsz vendégposztokat más, releváns blogokra.
• Aktívan keresed a linkcsere lehetőségeket.
• Olyan kiváló tartalmakat gyártasz, amikre az emberek maguktól is hivatkoznak (organikus linkek).
• Partnerségek, interjúk és egyéb kreatív módszerek révén is szerzel linkeket.

Ha ebbe a folyamatba illesztesz be egy egyszeri linkcsomagot – mondjuk egy új terméked bevezetésekor, hogy adj neki egy kezdeti lökést –, az működhet. De ha megveszed a csomagot, majd hónapokig, vagy akár évekig semmilyen új link nem mutat az oldaladra, azzal nem fogsz szignifikáns, hosszútávon is skálázható eredményeket elérni A Google a folyamatos, természetes növekedést szereti. Az egyszeri, nagy linkcsomag, amit aztán a nagy csend követ, mesterségesnek és gyanúsnak tűnik a szemében.

Mikor válasszam az egyszeri linképítést?

Összefoglalva, az egyszeri, kampányszerű linképítés akkor lehet jó választás, ha:

1. Már van egy futó, diverz linképítési stratégiád, és ezt szeretnéd kiegészíteni egy célzott kampánnyal.
2. Egy konkrét, új aloldalt, terméket vagy szolgáltatást szeretnél gyorsan „megtolni” a piacon.
3. Nagyon szűkös a marketingkereted, de el akarsz indulni valamerre, és tisztában vagy vele, hogy ez csak az első lépés, amit továbbiaknak kell követnie.

Hatásos a havidíjas linképítés?

Igen, egyértelműen sokkal hatásosabb és hosszú távon fenntarthatóbb, mint az egyszeri linkvásárlás. A havidíjas modell lényege a következetesség. Hónapról hónapra új, minőségi linkek épülnek az oldalad köré, ami a Google számára azt jelzi, hogy a weboldalad releváns, aktív és megbízható forrás. Ez a folyamatos, természetesnek tűnő növekedés az, amit a keresőmotorok jutalmaznak.

Fontos azonban a realitás talaján maradni. Ne úgy képzeld el, hogy fizetsz két hónapig, és a harmadik hónapban már te vagy az első a legfontosabb kulcsszavakra. A linképítés türelemjáték.

• A hatás függ a versenytől: Egy kevésbé kompetitív piacon már néhány hónap alatt is látványos javulást lehet elérni.
• Erős versenyben ez egy maraton: A legkeményebb kulcsszavakért folyó harcban nem ritka, hogy 1-2 év kitartó, folyamatos munka kell a top pozíciók eléréséhez.
• A büdzsé is számít: Minél több és erősebb a versenytárs, annál magasabb havi büdzsére van szükség ahhoz, hogy felvedd velük a versenyt.

Mikor válasszam a havidíjas linképítést?

• Ha komolyan gondolod a keresőoptimalizálást és hosszú távú, stabil eredményeket szeretnél.
• Ha a piacodon erős a verseny, és tudod, hogy egy egyszeri kampány nem lenne elég.
• Ha nincs időd, energiád vagy szakértelmed házon belül menedzselni a linképítést.
• Ha a folyamatos, kiszámítható növekedést részesíted előnyben a kampányszerű fellángolásokkal szemben.

Mire figyeljek a havidíjas linképítésnél?

Mielőtt elköteleződnél egy ügynökség (khm mellettünk) vagy szabadúszó mellett, van néhány dolog, amit mindenképp tisztáznod kell, hogy elkerüld a későbbi csalódásokat:

• Átláthatóság: Kapni fogsz havi riportot arról, hogy pontosan milyen linkek, milyen oldalakon és milyen cikkekben épültek? Ha egy cég erre nemet mond „üzleti titokra” hivatkozva, menekülj!
• Minőség a mennyiség felett: Ne dőlj be a „havi 20 link” ígéretének. Inkább épüljön havi 2-3, de bivalyerős, releváns link, mint 20 gyenge, értéktelen. Kérdezz rá, milyen minőségi szempontok alapján választják ki a linkelhelyezési lehetőségeket!
• Van-e stratégia? A jó linképítő nem csak linkeket vásárol, hanem egy stratégiát épít az üzleti céljaid köré. Érdeklődik a célcsoportodról, a kulcsszavaidról, a versenytársaidról.
• Hosszú távú hűségidő: Légy óvatos a 1-2 éves, felbonthatatlan szerződésekkel. Egy jó szolgáltató bízik annyira a munkájában, hogy az eredmények fognak maradásra bírni, nem egy kötelező érvényű papír.

Mekkora büdzsével érdemes számolni a havidíjas linképítésnél?

Erre nincs egységes válasz, mert erősen piacfüggő.

Egy alacsony versenyű, niche piacon már havi 50.000 – 100.000 Ft-os büdzsével is el lehet érni eredményeket. Egy közepesen erős versenyben ez az összeg inkább 150.000 – 300.000 Ft között mozog. A legkompetitívebb piacokon (pl. pénzügy, turizmus, divat) pedig nem ritka a havi 500.000 Ft feletti, akár a milliós linképítő büdzsé sem.

Ami gyanúsan olcsó (pl. havi 5-10 ezer forint) és nagyon sok linket ígér, az valószínűleg rossz minőségű, haszontalan linkeket jelent.

Mikor fognak jönni az eredmények?

Általános ökölszabály, hogy az első mozgásokat, a pozíciók javulását 3-6 hónap után lehet észlelni. Látványos, kézzelfogható eredményekre, mint a top 5-10 helyezések elérése, általában 6-12 hónapot kell várni.

Erős versenyben ez az időszak kitolódhat akár 1-2 évre is. A linképítés egy befektetés a jövőbe, ami idővel térül meg.

Az, hogy mikortól jönnek az eredmények, sok mindentől függ, például:

• Hány és mennyire erős konkurensed van.
• Mekkora a büdzséd.
• Mennyire jól SEO-optimalizáltak a tartalmaid.
• Mióta épülnek linkek az oldaladra.
• Stb.

Az én cégemnek akkor melyik a jó a megoldás?

Ha most indulsz és a büdzséd minimális, kezdj azzal, amit te magad tudsz ingyen megtenni (kreatív linképítés, vendégblogolás), és ezt egészítsd ki egy kisebb, egyszeri csomaggal.

Ha viszont komoly terveid vannak, piacot akarsz hódítani és van rá kereted, akkor a havidíjas linképítés a te utad. Ez az egyetlen módja a fenntartható, hosszú távú növekedésnek.